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文/李鹏森

不知道你是否还记得20世纪80年代初，当世界各地仍使用黑白功能机时，3G运作最为成功的日本，其手机镜头超过100万像素，彩屏手机达到6万5千色甚至数千万色，传输图片或简单视频的功能已成为现实，那时别说国产手机，就连诺基亚、摩托罗拉这些落后国家也远远落后，所以作为一个电子产业强国的日本，一直很强大，这是我们应该看到的。

目前，中国是全球最大的手机市场，任何一个国家的手机厂商都想要在中国分一杯羹，苹果三星就是典型的例子。自然，并非所有外国厂商都能在国行中顺风顺水，例如科技强国日本，不管是索尼还是夏普，在国行市场上常常叫座，如索尼和夏普，虽然技术能力都很强，但销量却一般。

日本作为世界第三大经济体，无论是通讯还是制造技术，都遥遥领先全球，而日本企业生产的产品也被公认为技术出众。日本的科技如此强大，为什么制造的手机在中国市场上几乎没有人关注？要回答这个问题，这几点原因逃不过。

实际上，许多日本人仍在使用当地生产的手机，但几乎都是功能关键的早期手机，这可能与日本人的习惯有关。由于他们不像我们中国人那样依赖网络，因此手机的需求量并不大。另外，日本的技术主要是生产高功率芯片和电子元件。电子零部件已经被很多国家采用。

第一，日本手机厂商对手机宣传的重视程度不够。每部手机上市后，除了手机本身的性能优势之外，在选择宣传方式时也能再一次吸引众多用户的关注。但日本手机品牌并没有提前进行品牌营销，也没有请任何代言人，只是在手机发布时的一次简单发布会就草草了事。

国内手机在中国迅速崛起。用小米、华为、 OV等国产手机为代表，以高性价比的方式迅速赢得基础用户，并根据市场不同人群的消费口味，定制机海策略，赢得了用户的青睐。并以廉价廉价的方式占领国际市场，不同国家的不同人群都能在这些品牌中找到适合自己的手机，因此国产手机在世界范围内享有盛誉，赢得了不少用户。

现在日本只有合约机机，没有裸机，两者最大的区别在于手机系统。于是导致原来，他们分别在原来的手机系统上进行深度定制，推出自己的平台，供各个厂商使用。因此，原始的开放式系统在本地是封闭的。

这就是说，如果出口到国内市场，这些品牌重新研发生产硬件和系统，就有了二次成本。价格贵，而且自然售价也高。各日本厂商不必直接面对消费者，他们只需按照自己的步骤来研发、生产手机，这一步就必须完全符合运营商的要求。而在中国市场上，如果直接面对用户，这些厂商显然有些不习惯，也难以应付。

事实上，不仅仅是因为日本没有赶上手机系统革命，还有一个原因就是品牌定位。在智能手机时代，不仅有高端品牌——苹果，中国也涌现出大量的国产手机品牌，如华为、魅族等，它们定位清晰，从高端到低端，完全符合市场需求。反过来说，日本的手机品牌，在技术和系统上都不能和高端相匹敌，价格也没有优势，所以处境尴尬。以目前中国手机市场份额来看，华为以27%的份额位居第一， OPPO占20%, vivo占19%，小米占14.2%，苹果占5%左右的高端市场。

许多日本人认为，在大众交通工具上使用手机聊天是很不恰当的，比如在公共汽车上、地铁上，明文劝阻乘客不要打电话，并且要把手机改成静音模式，在日本称为礼貌模式 Manner Mode﹚，因此，日本手机厂商推出低价短信来满足这一时段的通信需求，让日本的短信服务充满了特殊的表意、情感、简写等符号。有时候会合并英语日语，这种短信交流方式在几乎所有年龄的日本人中都很流行，这些政策限制了日本手机的更新速度。

德意志银行在2000年做了一次详尽的行业调查，列出了36个在全球拥有垄断地位的手机零部件制造商，其中29个来自日本。

奇怪的是，尽管日本手机厂商坐拥巨大的上游成本优势，但他们却总是被困在孤立的日本市场中，一到国外，他们的产品常常因性价比太低，设计另类，而备受诟病。

也许你并不相信，2019年，手机轻薄化的趋势也已风靡日本十多年，还有一些手机企业坚持研发翻盖机。

现在的移动电话市场竞争如此激烈，国内品牌众多，日本手机要在国内扎根并非易事，因为日本国土面积较小，基站密度较大，信号也较好，因此日本的移动电话功率较低，虽然这一点在国内并不适用，会导致移动电话信号不好，影响用户使用，所以国内消费者很难接受。

总而言之，日本手机之所以在中国市场无人问津，有诸多外部因素，但最根本的原因还是在于其自身，并非日本手机制造业不行，而是日本人骨子里的傲慢自大，偏爱陈旧，总是不愿作出重大改变，在创新方面远远落后于中国手机品牌。